Penny Market, Rossogiallo Discount
Settembre 2013. Rosso e giallo, titoli che urlano sconti imperdibili, volantino: queste le regole di branding nel discount. Regole così ferree da offuscare le individualità delle diverse insegne.
Penny Market non esce dal coro: qualche spunto di unicità si ritrova in un timido uso di un linguaggio a icone, come per segnalare il canale radio proprietario. Forse la radicalità del tono di voce suona come un passo più avanti della categoria e quindi dà risalto a un tratto di personalità del brand.
Ma si ferma qui; per il resto – da un punto di vista branding – non c’è molto altro da dire e sorge spontaneo lanciare una sfida: può esserci un altro modo di essere con immediatezza un discount ma avendo un proprio mondo di marca che possa così diventare valore e vantaggio relazionale con i clienti? Oppure concludiamo che in questo segmento conta solo e soltanto l’offerta migliore? La domanda è aperta.
Silvia Barbieri
