Perché Ingvar Kamprad-Ikea va a visitare Eataly?
Maggio 2014. Oscar Farinetti, fondatore di Eataly, è intervenuto a una tavola rotonda a Milano per festeggiare i 25 anni di Ikea Italia.
Sentite cosa dice delle somiglianze fra le due aziende, Ikea e Eataly.
1. Serviamo tutti i target, noi e Ikea, non come Zara, che ha scritto sulla porta: vietato agli anziani.
2. La narrazione: è stato il primo a scrivere i prezzi sui mobili. Noi abbiamo paura di narrare i prezzi e i prodotti, Ikea no.
3. La comunicazione: Ikea si occupa anche del sociale, come Eataly. Non come Giovanardi. E cita il caso dei gay, ripresa nella pubblicità di entrambe.
Farinetti indica Ikea come il prototipo del mercante che sa vendere, con le motivazioni del caso.
E racconta di come nel maggio del 2009 Ingvar Kamprad, fondatore di Ikea, chiede di visitare Eataly con i suoi tre figli.
Da libro di storia del commercio.
