Romano-IRi: perché le PL flettono nel vino

Aprile 2015. Virgilio Romano, client director di Iri, conferma a RetailWatch l’arresto della crescita, o meglio sarebbe parlare di arretramento, dei vini a marca del distributore nel 2014. I motivi secondo Romano sono:
 
. eccessiva promozionalità,
. riduzione della marginalità.
 
Nel 2015 se le materie prime diminuiranno di prezzo si potrebbe verificare un aumento della marginalità a meno che questo ipotetico aumento venga sacrificato nuovamente a favore dell’aumento della pressione promozionale.
 
È una sorta di spirale difficile da spezzare ma spetta solo ai distributori (con la collaborazione dei fornitori) spezzarla.