Ottobre 2011. Sainbury’s, dice questo filmato realizzato da RetailWatch, non ci sta alla micidiale campagna di riduzione del prezzo delle store brand e rilancia con una propria campagna di riduzione del prezzo delle grandi marche. La comunicazione chiama i concorrenti Asda e soprattutto Tesco per nome e cognome e si chiede se ci sia bisogno di andare in quei punti di vendita per avere la convenienza. La campagna del second leader appare circostanziata anche se un po’ isterica. Anche per Sainsbury’s l’investimento in comunicazione e nella riduzione del prezzo (in parte a carico dell’industria di marca?) è stato elevato e l’operazione avrà ovviamente ripercussioni sul margine.
Punti di forza
Comunicazione, Branding, Attività di comunicazione multimediale, Merchandising
Punti di debolezza
Investimento elevato, Spirale di concorrenza drammatica
