San Pellegrino, l’acqua "da sera"
Gennaio 2012. San Pellegrino è davvero un champion internazionale: nei ristoranti e sulle tavole più importanti del mondo c’è San Pellegrino, un nome anche “difficilotto” che tutti sono stati felici di imparare a pronunciare. Non è facile costruire un brand nella categoria delle acque, perché non è facile segnare una differenza. San pellegrino ce l’ha fatta, per altro scegliendo la via – non facile – del lifestyle. “Live in Italian” è la sintesi del mondo di questa marca, un mondo raccontato con credibilità e freschezza. Un mondo complesso da raccontare perché troppo stereotipato: San Pellegrino è riuscito a farlo con la giusta dose di contemporaneità e stile senza tempo. Aprire una bottiglia di San Pellegrino, con il tappo da girare, è un piccolo rito, come una bottiglia di vino. Interessanti anche le attività di co-branding, da Missoni a Bulgari. Peccato solo la mediocre realizzazione delle etichette.
