Sigma: prodotto a marchio senza marchio?
Novembre 2012. Sigma ha presentato recentemente una relazione sulla sua case history. Ne riportiamo alcuni brani, ma scoprirete il finale soltanto scaricando il pdf qui sotto.
BRAND PL, overdose di segmenti
BRAND Leader, uniformità di stili
Era inevitabile che l’attenzione si sia spostata sul lancio di nuove linee a brand esclusivo,
SEGMENTARE é diventata il centro di gran parte degli obiettivi del prodotto a marchio per la grande distribuzione.
Negli ultimi 10 anni le insegne della GDO stanno giocando una partita decisiva
e molto delicata contro i marchi leader dell’industria.
Accanto ai giá consolidati segmenti Premium e Value Brand si contano nel solo
settore food 15 linee a marchio esclusivo, a volte di difficile collocazione.
. Oggi possono essere considerate queste aree strategiche
dove poter posizionare i propri prodotti a marchio:
ZONA FOOD
Mainstream
Value Brand
Fair Trade
Social Responsability
Round The Globe
Special Dietary
Calorie-Conscious
Children 0-4
Children 4-10
Seasons
Costumer Involvement
Local Sourcing
Healthy Eating
Ingredient
Dinner Solution
Premium
ZONA NON FOOD
Mainstream
Healty&Beauty
Natural Healty&Beauty
Environmentally Friendly House Hold
Home
Office
Pet Premium
Premium
. 15 linee di prodotto a marchio commerciale nel FOOD e 8 nel NO FOOD,
eccessive anche per il più forte dei competitor nel panorama della marca commerciale italiana.
Inoltre ci sono fattori di comunicazione sociale e di innovazione che non dovrebbero mai
mancare nell’assortimento della Private Label:
Questo dato é inconvertibile, una lenta ma inarrestabile tendenza
ma che rende sconsigliabile cavalcare l’onda della segmentazione.
Solo con una visione complessiva e strategica si può organizzare con
metodo e successo la gestione delle varie linee.
Packaging con il codice Braille
New Introduction
New Design
Questo aspetto è di fondamentale importanza per l’ottimizzazione dei
processi di progettazione e produzione di tutto il materiale packaging che
potrebbe travolgere anche la più organizzata insegna della GDA.
Dire che è una PL senza marchio è mera campagna di lancio. Il brand c'è, è forte ed è l'omino. Mi sembra comunque una bella idea capitalizzare su un segno forte già insito nel DNA dell'insegna.