Febbraio 2012. Nel grocery la marca privata Simply ha una quota del 15,4%. Rispetto al 2010 ha registrato un incremento a valore del 5%, con punte a due cifre in alcune categorie. Gli obiettivi per il 2012 sono di crescere in ampiezza e in profondita’ per coprire tutte le merceologie offrendo al consumatore un ampio assortimento in termini di proposta prezzo e diventare il principale volano di creazione di valore per la clientela per convenienza e assortimento.
La scala prezzi delle store brand
L’assotimento completo comprende oltre ai 1.550 prodotti grocery della linea standard Simply, 45 prodotti della linea premium Passioni Simply e 180 referenze della linea primo prezzo Simply Basic. Inoltre 160 referenze delle linee specialistiche: Bio (mercato biologico), Equosolidale (mercato equo e solidalie, I Sapori delle Regioni (tradizione gastronomica italiana), Vita&Gioia (linea benessere), Bimbo Bel (linea per l’infanzia), Eco (linea ecologica). In totale fanno 1.945 referenze di store brand su circa 12.500 referenze totali.
L’offerta e’ la medesima nei tre canali di vendita: nelle superette di vicinato Punto, nei supermercati di prossimit Simply e nei supermercati di attrazione IperSimply.
La visibilità delle store brand è buona, anche se, per ragioni di smaltimento delle scorte e degli ordini pregressi, compaiono a scaffale diverse referenze Sma e addirittura Auchan, confondendo non poco l’offerta e la comunicazione a scaffale. Marco Brambilla, direttore regionale Simply, ha sottolineato a RetailWatch che queste ultime andranno a diminuire in un arco ragionevole di tempo.
Il parere di RetailWatch
Abbiamo analizzato con calma il negozio di Leoncavallo-Milano che metteremo on line prossimamente. Francamente è troppa la comunicazione generale e soprattutto a scaffale che ricorda il discount (scegliete voi quale insegna, addirittura i tratti delle offerte sono simili a quelli di Auchan). Simply è nato come every day low price, una sorta di barriera contro il discount e il suo radicale abbassamento di prezzo; questo posizionamento via via nel tempo si è perso e sull’EDLP abbiamo contato un solo cartello in tutto il negozio preso in considerazione. Per onestà intellettuale ascoltiamo tutti e facciamo ascoltare le opinioni di tutti ma non possiamo esimerci da un giudizio chiaro: seppur in presenza di una graduazione di store brand elevata e, in molti casi, un confronto a scaffale per accostamenti diretti fra marche dell’IDM e store brand appunto, gran parte del negozio somiglia a un discount. Bisognerebbe togliere quei frontalini simil Penny che parlano da soli… ad esempio.
Ci sono anche alcune copiature simil U2: anche se qui, come vedrete nel filmato prossimamente, la massificazione del confronto è eccessiva (Barilla-Mulino Bianco vs Basic-Simply, ad esempio).
Seguiremo ancora lo sviluppo di Simply per vedere l’evoluzione.
