Tutto a 1£, 1/5 dell’offerta sono super brand
Ottobre 2013. Tutto-a-1£ ha diverse location a Londra. Quella visitata da RetailWatch è ubicata a Notting Hill. Sono negozi che si presentano come una tipologia a metà strada fra la superette a LS e il drugstore. Ovviamente la gran parte, ma non tutti i prodotti, sono offerti a 1 sterlina, ma il mix di margini permette a questa insegna di proporre un’offerta allettante e giocata sull’impulso e sul prezzo di brand conosciuti.
L’offerta spazia dagli alimentari, pochi, al chimico casa e a quello della persona con alcune puntate nel general merchandise.
Il lineare parla chiaro e reca il payoff dell’insegna, sottolineato per le offerte multipack per raggiungere il prezzo di 1 £.
Si incrociano sovente cross categorie come nel caso di Ferrero che quin in Gran Bretagna deve vedersela con Kraft
E come dicevamo la pratica del multipack è trasversale per far fede alla formula.
Ovviamente non bisogna guardare tanto per il sottile la costruzione del lineare (certi accostamenti sono normalmente poco accettabili), ma cercare e catturare la convenienza dell’acquisto
L’assortimento è volutamente incompleto, la categoria delle pile lo evidenzia, ma quel che conta è il prezzo.
