Dicembre 2010. Alla fine del 2010 Ferrero ha aperto con il suo brand un temporary store in corso Garibaldi a Milano. Non si è spesa in molti comunicati ne in pubblicità per annunciare l’apertura del temporary. L’interno è stato organizzato con un layout semplice: a sinistra i prodotti, sul fondo la cassa e le informazioni, sulla destra lo spazio per i maitre chocolatier. L’ambientazione è basata sulla rivisitazione di una vecchia confetteria torinese (le citazioni a Nespresso si sprecano). Personale molto premuroso ma non sempre all’altezza nel dare spiegazioni esaurienti e approfondire, in pratica delle dimostratrici. Unico brand presente nell’insegna Ferrero. Perché questa ricerca di autorizzazione al brand?
Punti di forza: investimento, organizzazione degli spazi, laboratorio prodotti
Punti di debolezza: location non proprio centrale, spazio ridotto, mancanza di tutti i marchi
