Aprile 2012. Dopo aver aperto due megastore (uno a Tokio e un altro a New York) ecco che Uniqlo si propone anche nella veste local.
Nel suo store di Regent Street a Londra ha lanciato la nuova collezione della stilista Laura Ashley, un nome della tradizione del fashion britannico. Nella comunicazione sottolinea come la valorizzazione di questo storico brand sia in esclusiva per la sua insegna. Con questa operazione Uniqlo dall’alto della sua globalità si fa intermediario anche del localismo, un’operazione sviluppata parzialmente anche da Hennes&Mauritz, per differenziarsi dalle grandi firme, con collezioni temporanee, scelte da Zara.
Punti di forza
Branding, Visibilità, Differenziazione
Punti di debolezza
La visibilità del corner è parzialmente compromessa dalla comunicazione di altre operazioni e da un layout non troppo favorevole
