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Patagonia, la credibilità del posizionamento e la sostenibilità
Il tema della coerenza del posizionamento è il grande tema del retail che sta cambiando. È in parallelo con la sostenibilità e l’impatto ambientale. Patagonia, il retailer specializzato in outdoor e materiale tecnico per la montagna, ha da sempre, grazie alla testardaggine del suo fondatore Yvon Chouinard, un posizionamento coerente nel tempo...
La pressione promozionale abbonda nel sud, si riduce al nord
In Calabria la pressione promozionale è del 41,5%, un tetto massimo. Ma anche la Sicilia non scherza, con il 39,3%. Il Veneto, che era indicato da tutti come il triangolo delle Bermuda delle promozioni, si toglie quell’imbarazzante primato e riduce la pressione a un modesto 26%. La pancia del mercato, la Lombardia, si accontenta di un 34%...
CucinaBarilla: temporary store e vendite via club
Dopo averlo lanciato nelle GSS Barilla per confermare nelle vendite il suo Forno, agisce su un temporary store, ma soprattutto con le vendite via club...
M&S Londra: la panetteria è un fatto di semplicità
In Italia la panetteria (con piccola pasticceria) diventa uno dei cardini di attrazione e del conto economico...
Il prezzo è una decisione di acquisto, ma la fruibilità del pdv è fondamentale
Che il prezzo la facesse da padrone negli attributi che influenzano la decisione di acquisto degli alimentari confezionati, era una questione nota. Un po’ meno che al terzo posto figurasse la fruibilità del negozio, addirittura in una proporzione doppia rispetto all’Europa. Quando si dice del buon gusto italiano, della cultura del bello, bisogna comprendere, infatti anche i negozi. Dire che un negozio brutto non attira...
